Posts Tagged 'content marketing'

Reporte Informativo publicó “Content Marketing” para iPad

Alberto Arébalos, periodista y especialista en marketing digital, ex director de Comunicaciones y Asuntos Públicos de Google para América Latina, publicó su libro “Content Marketing” en iPad. El libro describe cómo el contenido se ha transformado en el nuevo rey de la Web 2.0, explicando cómo las empresas pueden utilizar este nuevo contexto para potenciar sus campañas de marketing y comunicación

“Content Marketing” fue publicado para iPad por Reporte Informativo Editores, la división de publicaciones digitales de la reconocida firma de monitoreo de medios y redes sociales.

El libro se puede descargar en forma gratuita desde el siguiente link : (ebook para iPad)

https://itunes.apple.com/us/book/content-marketing/id623243063?l=es&mt=11

 

Captura de pantalla 2013-03-21 a la(s) 15.19.23

Sobre Reporte Informativo Editores

Reporte Informativo Editores es un proyecto diseñado, desarrollado y dirigido por Reporte Informativo, la reconocida firma de monitoreo de medios y redes sociales del país.

Se especializa en diseñar y publicar libros interactivos para iPad de artistas, profesionales y empresas, distribuyéndolos a través de la tienda de venta de libros de Apple – iBook Store – en 50 países, llegando a un mercado potencial de 200 millones de usuarios en todo el mundo.

Para conocer más información sobre cómo publicar su libro en iPad, los interesados pueden escribir sus preguntas y consultas a: editores@reporteinformativo.com.ar

 

(C) Sobre nosotros, Reporte Informativo: Nos especializamos en el monitoreo de medios impresos, online y redes sociales, en el desarrollo de sistemas como software factory y en la producción y publicación de contenidos para iPad y otras plataformas digitales. Más información en www.reporteinformativo.com.ar

Empresa radicada en el Distrito Tecnológico de la Ciudad de Buenos Aires

Alberto Arébalos publicó en iPad su nuevo trabajo “Content Marketing”

Captura de pantalla 2013-03-21 a la(s) 15.19.23

 

Alberto Arébalos, periodista y especialista en marketing digital, ex director de Comunicaciones y Asuntos Públicos de Google para América Latina, publicó en iPad “Content Marketing” su más reciente trabajo. Describe cómo el contenido se ha transformado en el nuevo rey, analizando los hábitos y costumbres de los consumidores navegando la Web. Arébalos analiza además el nuevo rol de las empresas en este nuevo contexto, explicando por qué deberán conocer el tipo de contenidos que consumen sus audiencias para publicar luego respuestas inteligentes y de calidad a esas necesidades. Si eso sucede, se estarán convirtiendo en referentes en quienes confiar y podrán obtener el tan deseado “clic” que llevará a la acción deseada: comprar, donar, votar, asistir, persuadir, conquistar, inducir, es decir el objetivo finalmente buscado.

Sobre todo ello y cómo lograrlo trata este trabajo de Alberto Arébalos, una de las personas que más conocen sobre el tema y que vio muy de cerca el crecimiento del mundo de los contenidos como Director de Comunicaciones y Asuntos Públicos de Google para América Latina. Arébalos plantea los temas desde una visión pragmática, con recomendaciones concretas, dando un norte a profesionales y empresarios sobre las oportunidades de negocios que se presentan a través del Content Marketing en la era mobile.

“Content Marketing” fue publicado para iPad por Reporte Informativo Editores, la nueva división de publicaciones digitales de la reconocida firma de monitoreo de medios y redes sociales Reporte Informativo.

Para descargar “Content Maketing” para iPad,  haga clic en el siguiente link:

https://itunes.apple.com/us/book/content-marketing/id623243063?l=es&mt=11

Sobre el autor:

Alberto Arébalos es periodista, escritor, y fue hasta mayo del 2012 el Director de Comunicaciones y Asuntos Públicos de Google en América Latina.  Estudió sociología en la Universidad de Buenos Aires y Comunicación Social de la Universidad de El Salvador.

En 2009, Arebalos escribió el libro “La revolución horizontal: El Poder de la Comunicación en Manos de la Gente”, junto a Gonzalo Alonso. El libro examina la evolución de la comunicación, relaciones publicas, marketing e Internet, la explosión de las redes sociales y otras nuevas tecnologías. En Junio de 2010 fue key note speaker en la reunión anual de IPRA en Lima, Peru.
En 2011 publicó la segunda edición.

Ha dictado cursos en las Universidades de la Empresa, de El Salvador y Palermo en Buenos Aires, y charlas sobre estrategia comunicacional en Argentina, Colombia, Ecuador, Panama, Chile, Mexico Bolivia y Peru.

Contacto : aarebalos@gmail.com

Sobre Reporte Informativo Editores

Se especializa en diseñar y publicar libros interactivos para iPad de artistas, profesionales y empresas, distribuyéndolos a través de la tienda de venta de libros de Apple – iBook Store – en 50 países, llegando a un mercado potencial de 200 millones de usuarios en todo el mundo.

Desde sus comienzos en el 2008, Reporte Informativo Editores y Moosgo – su sello digital – han obtenido más de 500.000 descargas de los libros de su catálogo, siendo además de una de las primeras editoriales exclusivamente digitales del país y de la región.

Reporte Informativo Editores es un proyecto diseñado, desarrollado y dirigido por Reporte Informativo, la reconocida firma de monitoreo de medios y redes sociales del país.

Para conocer más información sobre cómo publicar su libro en iPad, los interesados pueden escribir sus preguntas y consultas a: editores@reporteinformativo.com.ar

(C) Sobre nosotros, Reporte Informativo: Nos especializamos en el monitoreo de medios impresos, online y redes sociales, en el desarrollo de sistemas como software factory y en la producción y publicación de contenidos para iPad y otras plataformas digitales. Más información en www.reporteinformativo.com.ar

Empresa radicada en el Distrito Tecnológico de la Ciudad de Buenos Aires

¿ Cuál será su próximo tuit ?

Pensar antes de tuitear. En una interesante nota de Reagan PR, se describen siete preguntas que todo usuario de Twitter debe formularse antes de enviar su siguiente tuit. Una guía para pensar qué escribir, evitando que la ansiedad por publicar en todo momento perjudique la calidad del contenido

Dice la nota :

Si usted realmente quiere ingresar al mundo Twitter, necesita compartir contenido de calidad con regularidad. Sin embargo, usuarios activos de Twitter a menudo sienten la necesidad de tuitear cada cinco minutos. Como se puede imaginar, la cantidad de tuits viene a menudo a expensas de la calidad del contenido.

¿Cómo puede asegurarse que sus contenidos sean valorados por sus seguidores y compartan sus tuits con otros ?

Antes de publicar uno nuevo, hágase las siguientes preguntas:

1. ¿Es diferente? ¿Está usted a punto de tuitear un tema anteriormente tratado de la misma manera? Si es así, ¿por qué? Sus seguidores no necesitan ver algo que ya han visto muchas veces. Darles algo diferente es interesante.

2. ¿Es útil? La idea es agregar valor. Si lo hace, la gente va a leer / ver / escuchar el contenido y aplicarlo a lo que hacen. Cuando se comparte un contenido útil, usted se coloca como un recurso imprescindible y referente.

3. ¿Va a generar una reacción o una discusión ? ¿ Desea iniciar una conversación sobre el tema o simplemente publicarlo y ver qué sucede?

4. ¿Quién lo creó? Los contenidos pueden ser suyos o de otras personas que , por la inteligencia y valor de sus ideas, ameriten compartirlo con sus seguidores quienes valorarán ese gesto. Nadie espera que Ud. sepa todo de todo.

5. ¿ Va a escribir acerca de Ud ? Recuerde, a la gente le enferma esa temática. El contenido de su empresa está bien, pero sólo de vez en cuando.

6. ¿El autor del contenido sabe que compartió su tuit? Uno de los beneficios de compartir contenidos es el de establecer redes de colaboración con otros creadores de contenidos. Antes de enviar un tuit considere cómo puede hacer para que el autor sepa que compartió su tuit. La mejor forma de hacerlo es asegurarse de que se incluya el blog y tuit del autor.

7. ¿Alguien más que compartir? ¿Cree que alguien va a hacer un RT de lo que compartimos? Lo ideal es enviar los enlaces para que otros puedan ver y puedan retuitear. Esto permite a más personas ver su nombre unido a un contenido útil:  le traerá más seguidores.

En resumen, ¿Cómo decide qué contenido tuiteará?

 

Fuente : Mickie Kennedy is the CEO and founder of eReleases and blogs at PR Fuelwhere a version of this article originally appeared.

Reporte Informativo – Nos especializamos en la auditoria, clipping de noticias y monitoreo de +50.000 medios impresos, online y redes sociales de Argentina, Brasil, México, Chile, en Content Marketing y plaformas para smartphone y en el desarrollo de sistemas – Más información en www.reporteinformativo.com.ar – y en Twitter @ridigital –

Empresa #66 radicada en el Distrito Tecnológico de la Ciudad de Buenos Aires

Los usuarios de Smartphone necesitan contenidos !

En Argentina existen aproximadamente 50 millones de celulares de los cuales un 10% corresponden a Smartphone.  Según un estudio recientemente publicado(1), el principal uso de esos equipos se emplea para leer y enviar mails, conectarse a Facebook, Twitter y Whatsapp.

Un 10% equivale a 5 millones de personas que están online desde que se levantan hasta que se acuestan. Mayormente son heavy users en el sentido de la extrema dependencia que tienen con la conectividad a la Web – en cualquier momento y lugar –  y que esperan que sus contenidos preferidos se encuentren también en versión “mobile” :  un formato que permite leerse cómodamente desde Blackberry, Sansung, iPhone y otros equipos similares.

Los usuarios están esperando acceder a contenidos atractivos, informativos y entretenidos desde sus smartphone. No solamente acceden a Facebook y Twitter, también buscan en Google textos, videos, gráficos, notas, que representen para ellos respuesta a sus problemas o soluciones a sus necesidades. O simplemente para pasar el tiempo.

Pero faltan contenidos adaptados a esos formatos, lo cual representa una valiosa oportunidad para las empresas.

Desarrollar una plataforma mobile puede ser mucho más sencillo que diseñar todo un site para ser visto desde una PC. Además, y tal vez sea el argumento más importante que respalda lo anterior, los usuarios de Smartphone sacrifican calidad de diseño por navegabilidad desde sus equipos, porque lo que les importa es poder acceder al contenido rápidamente, sin flash, sin publicidad, sin múltiples ventanas que aparezcan. Que sea fácil de navegarlo, leerlo y compartirlo.

En resumen :

a)    Los usuarios de Smartphone se conectan a sus equipos apenas se despiertan. Es casi una extensión de su cuerpo , está “unido” a ellos (dato de color: un 60% reconoce que lo utiliza también desde el baño)

b)   Necesitan consumir “contenidos” – justamente eso es un Smartphone, un gran devorador de contenidos que hay alimentarlo todos los días!

c)    Y necesitan que esos contenidos se vean bien y rápidos en sus equipos

d)   No ingresan a sites y otras plataformas webs diseñadas para PC porque no pueden navegarlas !

e)    Priorizan la calidad de contenido más que el diseño (por el punto anterior)

En nuestro caso, teniendo en cuenta este nuevo escenario, desarrollamos la versión mobile de nuestro servicio para que los usuarios puedan leer cómodamente las noticias que les enviamos temprano a la mañana, camino a la oficina (además de mantener la versión para PC).

De igual forma se pueden enviar otro tipos de contenidos, que sean lo suficientemente atractivos y útiles para que formen parte de la rutina de conectividad diaria del usuario de Smartphone : mails, Facebook y , le suman, navegar por ese nuevo contenido que logró generar su interés.

El cómo generar su interés se planifica desde la perspectiva del Content Marketing. Se trata de definir qué esperan los consumidores de la empresa y en función de ello se producen los contenidos que generen empatía con su marca o servicios.

Para más información : cómo generar contenidos para usuarios de Smartphone (formulario de contacto)

C) Post de  Reporte Informativo : nos especializamos en la auditoria, clipping de noticias y monitoreo de +50.000 medios impresos, online y redes sociales de Argentina, Brasil, México, Chile, en Content Marketing y plaformas para smartphone y en el desarrollo de sistemas – software Factory. Más información en www.reporteinformativo.com.ar – y en Twitter @ridigital –

 Empresa radicada en el Distrito Tecnológico de la Ciudad de Buenos Aires

(1) http://www.cronista.com/contenidos/2012/02/16/noticia_0126.html

Por qué su empresa debe tener un Blog

Las personas acuden a Google cuando necesitan respuestas o soluciones. Pueden obtener la mejor publicidad de un producto o servicio pero también una lista de links a buenos contenidos, como por ejemplo en un blog.

Internet produjo varios cambios en los hábitos de los consumidores. La publicidad compite ahora con los “contenidos”: se trata de un conjunto de textos, audios o videos que suministran la solución a una necesidad o dan respuesta a un problema.

Contenidos que ofrezcan información útil son recompensados por los usuarios. Esto significa una nueva forma de posicionar su empresa en la Web : un contenido inteligente direcciona luego al ciclo de ventas.

El Content Marketing – o Marketing por Contenidos – está creciendo fuertemente impulsado por los hábitos de las personas en encontrar información útil y en la necesidad de los buscadores por dar resultados que tengan cada vez mayor interés. Buenos contenidos son valorados por los consumidores y son eficientes estrategias para incorporar nuevos clientes y fidelizar los existentes. También para diferenciarse de la competencia.

En esta nueva habilidad para promocionar sus productos y servicios en la red, el blog es la mejor opción.

Guía rápida para tener su blog online:

1)   Deténgase a pensar en los productos y servicios que ofrece su empresa: para qué público están orientados, qué soluciones ofrecen, porqué deberían comprar los suyos en lugar de la competencia.

2)   Describa el “problema” que resuelven, no trate de explicar qué hacen. Recuerde una de las máximas del marketing: la gente no busca comprar mechas de 3 ¼¨ sino hacer agujeros de 3 ¼¨ pulgadas.

3)   Busque en Google para conocer qué información similar se ha publicado, para conocer otros casos y obtener nuevas ideas

4)   Planifique su esquema de publicación, como si fuese el editor de una revista: determine los temas que se publicarán y su periodicidad

5)   Defina o busque a su equipo de escritores, que pueden ser de la organización o de firmas especializadas.

6)   Comience a postear de acuerdo al plan

7)   Enlace su sitio institucional con su Blog (y viceversa)

Fundamental : cada post debe terminar siempre con un link a su site, al formulario de contacto o a un mail para pedir más información.

La conveniencia de tener un blog, porque :

  • Son gratuitos
  • Se crean en forma inmediata
  • Registran diferentes estadísticas que sirven para evaluar la política de contenidos que se está llevando a cabo: por ejemplo, conocer el post más leído, el más comentados, cuáles fueron las keywords o palabras claves que ingresaron los usuarios en Google para llegar al blog, entre otras métricas.
  • Se puede actualizar en cualquier momento y desde cualquier lugar, utilizando una PC, iPad, tablets y Smartphone tipo iPhone, BlackBerry y otros.

Siempre puede apoyarse en firmas especializadas en producción de contenidos que pueden elaborar estrategias para posicionar su empresa en la Web.  Esto le da inmediatez para llegar al mercado y le garantiza periodicidad y presencia en redes sociales y otros canales digitales  ya que, una vez que tenga su blog activo, comienza el proceso de hacerlo conocer en Internet (tema de nuestro próximo post).

>>> Cómo implementar el blog de su empresa <<< 

(C) Post de  Reporte Informativo : nos especializamos en la auditoria, clipping de noticias y monitoreo de +50.000 medios impresos, online y redes sociales de Argentina, Brasil, México, Chile y resto de América Latina (Latinoamérica) , en la producción de contenidos para campañas de marketing  digital y en el desarrollo de sistemas – software Factory. Más información en www.reporteinformativo.com.ar – y en Twitter @ridigital –

Empresa radicada en el Distrito Tecnológico de la Ciudad de Buenos Aires

Content marketing o cómo posicionar su empresa en Internet

En nuestro anterior post comentamos que las personas buscan resolver sus problemas a través de la Web, más precisamente a través de los contenidos que allí se publican.

Todo empieza por Google. Esto significa que buscamos en la red respuestas a nuestras inquietudes, desde conocer cuál es la mejor película para ir a ver el fin de semana hasta sugerencias para el tratamiento del dolor de espalda. Dos breves ejemplos entre muchas otras posibilidades. Buscamos y necesitamos información sobre temas puntuales.

Las empresas están tomando nota de esta nueva dinámica y se están focalizando en desarrollar contenidos que representen para sus consumidores información de valor, única, especial. El mundo del branding por contenidos se ha transformado en una nueva realidad : el Content Marketing

En un interesante artículo publicado por RavenTools se explican las razones por las cuales las empresas están cada vez más interesadas en proveer buenos contenidos para sus consumidores y clientes.

El Content Marketing – o Marketing por Contenidos – está creciendo como una nueva disciplina del marketing impulsado por los hábitos de las personas en encontrar información útil y, también, en la necesidad de los buscadores por dar resultados que tengan cada vez mayor utilidad. Las empresas, además de hacer publicidad tradicional de sus productos y servicios, pueden concentrarse en explicarles a sus clientes y prospectos de qué forma pueden ofrecerles una solución a sus problemas.

Buenos contenidos son recompensados por los clientes y también por los buscadores;  además son compartidos en las redes sociales.

La estrategia de desarrollar contenidos es una tendencia que crece trimestre a trimestre. Algunos datos que marcan esta tendencia son:

–       El Content Marketing es una práctica que se está adoptando rápidamente en empresas grandes, medianas y pequeñas.

–       El 90% de los marketers del segmento B2B señalan que ya están desarrollando acciones de content marketing y el 60% de ellos pronostica invertir más en estrategias de este tipo en los próximos 12 meses

Cuando se investigan entre esos mismos marketers los canales más frecuentes y/o tácticas que utilizan al momento de distribuir sus contenidos, mencionan:

  • Artículos
  • Publicación en blogs
  • Acciones sobre redes sociales
  • Distribución de newsletters
  • Publicación de casos de estudio
  • Microsites
  • ebooks

Al momento de conocer cuáles son los principales objetivos que persiguen,  señalan:

  • Conciencia / reconocimiento de marca
  • Adquisición de nuevos clientes
  • Generación de prospectos
  • Retención de clientes

Sobre el presupuesto que le asignan a la producción de contenidos, los encuestados invierten el 26% del presupuesto total.  Otro dato interesante es que la mayoría busca terciarizar la actividad ya que se requiere de una sólida experiencia en la creación y generación de contenidos de nicho junto con la destreza para la identificación de las temáticas que mejor cumplan con los objetivos buscados.

La dinámica digital abre nuevas oportunidades para el mundo off line, aquel que proviene de las industrias tradicionales y cuyo fin es la venta de productos y servicios. El desarrollo de una campaña de contenidos resulta indispensable para fidelizar clientes y obtener prospectos.

Un primer paso puede ser el desarrollo del blog de la empresa, en donde en forma periódica y planificada se publiquen notas y artículos – propios o de terceros – que aporten valor a sus públicos.

>>> Cómo desarrollar estrategias para campañas de marketing digital <<<

(C) Post de  Reporte Informativo : nos especializamos en la auditoria, clipping de noticias y monitoreo de +50.000 medios impresos, online y redes sociales de Argentina, Brasil, México, Chile y resto de América Latina (Latinoamérica) , en la producción de contenidos para campañas de marketing  digital y en el desarrollo de sistemas – software Factory. Más información en www.reporteinformativo.com.ar – y en Twitter @ridigital –

Empresa #66 radicada en el Distrito Tecnológico de la Ciudad de Buenos Aires