Posts Tagged 'ibook store'

La Oportunidad detrás de los Contenidos

Por Cristián Parodi

En los últimos años,  los escritores interesados en transformar sus ideas en libros tenían que pasar por el filtro de las editoriales que evaluaban los trabajos para decidir si realizaban la publicación. Esta selección estaba justificada por varias razones. Por un lado, la gran cantidad de propuestas de escritores emergentes que buscaban su lugar en el mercado editorial. Por el otro, la limitación del espacio físico en los puntos de ventas – las librerías – que no permiten una oferta y promoción ilimitada de libros. Por último, el más importante, los altos costos de impresión que hacen analizar la ecuación costo-beneficio detenidamente. Así las editoriales  buscan ir a lo seguro, en el sentido de elegir autores consagrados que garanticen volumen y ventas.

Con la aparición de los ebooks  y libros digitales todo este escenario cambió bruscamente. Ya no es necesario contar exclusivamente con puntos de ventas físicos para conseguir las ventas. Aparecen las tiendas virtuales – como Amazon y el iBook Store de Apple – desde donde se descargan libros que, al no ocupar espacio y tener un costo de producción muy inferior a la versión impresa, pueden producirse sobre variedad de temas. Esto introduce una nueva idea : el desarrollo de contenidos de nicho, un concepto que explica muy bien el libro “Micro Trends”, de Mark Penn , ex CEO de Burson Marsteller y actualmente jefe de la división de Proyectos Especiales y Estratégicos de Microsoft.

Penn describe en uno de los capítulos de su libro cómo le llamó la atención una de las actividades extracurriculares dictada en la escuela de su hija, que era aprender a tejer. Sorprendido por pensar que tejer era una actividad del pasado, y sin ninguna conexión con la innovación tecnológica marcada por nuestros tiempos, Penn se puso a realizar algunas investigaciones que arrojaron datos sorprendentes: en los Estados Unidos alrededor de 20 millones de personas tejen sus propios suéter, y el grupo que más creció desarrollando esta actividad está formado por adolescentes y jóvenes de alrededor de veinte años.  “Cuando uno piensa en la actividad de tejer, piensa en las abuelas ; y cuando piensa en la actividad que desarrollan los adolescentes , se los imagina conectados con la tecnología todo el tiempo”, reflexiona el autor cuando analiza la energía reflejada en estos nichos de intereses, que son muy variados y que su existencia atrae la atención de los expertos.

Sin embargo los datos descubiertos nos dicen otra cosa: representan la oportunidad de desarrollar contenidos de nichos – en formato digital – para audiencias que antes se desconocían o se descartaban por no representar una masa crítica para afrontar los costos relacionadas con la publicación de libros. La ida de contenidos de nicho constituye también una oportunidad para profesionales y empresas.

Para los primeros, es la ocasión de poder volcar su experiencia, conocimientos, investigaciones, etc., en un ebook que vaya dirigido a un determinando segmento de clientes o prospectos. Un ebook que no necesita pasar por los filtros de las editoriales, por las razones que antes mencionamos, para llegar a un público local, regional y global, porque la distribución de contenidos digitales no reconoce fronteras.

Para las empresas es la oportunidad de relacionarse con sus audiencias a través de la producción de contenidos que representen para ellos información de valor, de interés o simplemente para entretenerse o pasar el tiempo.  Es en esa acción de consumir contenidos que la empresa se relaciona con sus públicos, estableciendo un nuevo tipo de branding, que se llama branding por contenido. En otras palabras, se trata de una nueva forma de registrar en el imaginario colectivo el nombre de la empresa y sus marcas a través de ser fuente de conocimiento y/o entretenimiento.

La masividad en el uso de los dispositivos portables como los Smartphone, iPad y tablets generan la necesidad de producir contenidos que se consumen en los colectivos, subtes, gimnasios, es decir en cualquier lugar y a toda hora.  Las personas tienen intereses heterogéneos, tal vez puedan usar la misma marca de zapatillas o de Jeans pero actúan diferente cuando están a solas con sus celulares. Es en esa acción que se repite a lo largo del día donde profesionales y empresas pueden aportar nuevas ideas: brindar sus propios contenidos.

En este sentido es interesante conocer MOOSGO.COM, la iniciativa que desarrolló Reporte Informativo Editores para la publicación de ebooks para iPad de escritores, profesionales y empresas

(C) Sobre nosotros, Reporte Informativo: Nos especializamos en el monitoreo de medios impresos, online y redes sociales, en el desarrollo de sistemas como software factory y en la producción y publicación de contenidos para iPad y otras plataformas digitales. Más información en www.reporteinformativo.com.ar

Empresa radicada en el Distrito Tecnológico de la Ciudad de Buenos Aires

Alberto Arébalos publicó en iPad su nuevo trabajo “Content Marketing”

Captura de pantalla 2013-03-21 a la(s) 15.19.23

 

Alberto Arébalos, periodista y especialista en marketing digital, ex director de Comunicaciones y Asuntos Públicos de Google para América Latina, publicó en iPad “Content Marketing” su más reciente trabajo. Describe cómo el contenido se ha transformado en el nuevo rey, analizando los hábitos y costumbres de los consumidores navegando la Web. Arébalos analiza además el nuevo rol de las empresas en este nuevo contexto, explicando por qué deberán conocer el tipo de contenidos que consumen sus audiencias para publicar luego respuestas inteligentes y de calidad a esas necesidades. Si eso sucede, se estarán convirtiendo en referentes en quienes confiar y podrán obtener el tan deseado “clic” que llevará a la acción deseada: comprar, donar, votar, asistir, persuadir, conquistar, inducir, es decir el objetivo finalmente buscado.

Sobre todo ello y cómo lograrlo trata este trabajo de Alberto Arébalos, una de las personas que más conocen sobre el tema y que vio muy de cerca el crecimiento del mundo de los contenidos como Director de Comunicaciones y Asuntos Públicos de Google para América Latina. Arébalos plantea los temas desde una visión pragmática, con recomendaciones concretas, dando un norte a profesionales y empresarios sobre las oportunidades de negocios que se presentan a través del Content Marketing en la era mobile.

“Content Marketing” fue publicado para iPad por Reporte Informativo Editores, la nueva división de publicaciones digitales de la reconocida firma de monitoreo de medios y redes sociales Reporte Informativo.

Para descargar “Content Maketing” para iPad,  haga clic en el siguiente link:

https://itunes.apple.com/us/book/content-marketing/id623243063?l=es&mt=11

Sobre el autor:

Alberto Arébalos es periodista, escritor, y fue hasta mayo del 2012 el Director de Comunicaciones y Asuntos Públicos de Google en América Latina.  Estudió sociología en la Universidad de Buenos Aires y Comunicación Social de la Universidad de El Salvador.

En 2009, Arebalos escribió el libro “La revolución horizontal: El Poder de la Comunicación en Manos de la Gente”, junto a Gonzalo Alonso. El libro examina la evolución de la comunicación, relaciones publicas, marketing e Internet, la explosión de las redes sociales y otras nuevas tecnologías. En Junio de 2010 fue key note speaker en la reunión anual de IPRA en Lima, Peru.
En 2011 publicó la segunda edición.

Ha dictado cursos en las Universidades de la Empresa, de El Salvador y Palermo en Buenos Aires, y charlas sobre estrategia comunicacional en Argentina, Colombia, Ecuador, Panama, Chile, Mexico Bolivia y Peru.

Contacto : aarebalos@gmail.com

Sobre Reporte Informativo Editores

Se especializa en diseñar y publicar libros interactivos para iPad de artistas, profesionales y empresas, distribuyéndolos a través de la tienda de venta de libros de Apple – iBook Store – en 50 países, llegando a un mercado potencial de 200 millones de usuarios en todo el mundo.

Desde sus comienzos en el 2008, Reporte Informativo Editores y Moosgo – su sello digital – han obtenido más de 500.000 descargas de los libros de su catálogo, siendo además de una de las primeras editoriales exclusivamente digitales del país y de la región.

Reporte Informativo Editores es un proyecto diseñado, desarrollado y dirigido por Reporte Informativo, la reconocida firma de monitoreo de medios y redes sociales del país.

Para conocer más información sobre cómo publicar su libro en iPad, los interesados pueden escribir sus preguntas y consultas a: editores@reporteinformativo.com.ar

(C) Sobre nosotros, Reporte Informativo: Nos especializamos en el monitoreo de medios impresos, online y redes sociales, en el desarrollo de sistemas como software factory y en la producción y publicación de contenidos para iPad y otras plataformas digitales. Más información en www.reporteinformativo.com.ar

Empresa radicada en el Distrito Tecnológico de la Ciudad de Buenos Aires

El rol de Argentina en la nueva educación digital

El pasado jueves 19 de enero Apple presentó su iniciativa para contribuir con el sistema educativo. En nuestro anterior post nos preguntamos si su aporte podría representar el inicio de una revolución educativa a partir de nuevas herramientas digitales que contribuyan a la producción de manuales y libros de texto interactivos para los niveles primario y secundario.

Durante el evento se mostraron diferentes datos que describen el sistema educativo de los Estados Unidos pero que fácilmente pueden identificarse con los de nuestro país:  alto nivel de deserción escolar durante el secundario, desactualización de los manuales y mayor dificultad en lograr la atención de los alumnos ; dicho de otra manera, el aburrimiento que resisten los estudiantes durante las clases. Describieron un sistema que no llega a todos por igual, que cuenta con poco uso de la tecnología, bajo presupuesto y con clases que tienen más estudiantes de lo previsto.

Se presentaron opiniones de maestros y funcionarios acerca de los desafíos por delante para reformar el sistema, ofreciendo mejores contenidos educativos y buscando entusiasmar a los alumnos a partir del uso de la tecnología e innovación. Y es aquí donde Apple exhibe su plan : cómo motivar para educar.

 

Un plan que también puede ser aplicado en nuestro país.

Los manuales y libros de textos se utilizan en su (única) forma impresa. Es una obviedad describir sus desventajas, como por ejemplo que no son portables – ocupan espacio y pesan mucho – tampoco son durables – se desgastan con el uso – y se actualizan bastante poco.  Pero, como lo destaca también Apple, todos tienen un gran contenido. Y desde aquí parte su propuesta.

Los contenidos se producen porque hay capital intelectual para crearlos. Se necesita desarrollar entonces una nueva aplicación que les permita a los autores producir fácilmente manuales y libros de texto en los cuales los contenidos se entrelazan en forma multimedia e interactiva generando una nueva experiencia en los estudiantes,  motivando su aprendizaje.

Nótese que Apple se refiere a los autores como aquellas personas capaces de crear contenidos, deja de lado la exclusividad del sistema para ser utilizado solamente por las editoriales. Esta es una aproximación interesante para resolver un problema complejo: ofrecer una solución digital para todos aquellos que pueden producir contenidos. Diez mil autores podrán producir mejor contenido y crear nuevas alternativas que cien editoriales. Esto representará una mayor oferta de textos para los alumnos siempre y cuando puedan contarse con las herramientas que faciliten ese trabajo.

Esa nueva herramienta es la que Apple ha desarrollado.

Se trata de una aplicación gratuita para que los productores de contenidos puedan crear fácilmente manuales y libros de texto multimedia e interactivos para ser utilizados en iPads.

Además el autor podrá subir sus libros fácilmente a la tienda iBook Store para que se distribuyan en 123 países, fijando el precio de venta y obteniendo el 70% de regalías. Todo el ecosistema de Apple se aprovecha para incentivar a nuevos creadores para que distribuyan sus contenidos e ideas en forma directa, transformados en libros interactivos que podrán descargarse desde cualquier lugar.

En resumen, se busca diversificar la producción de libros de texto y manuales en un nuevo y revolucionario formato multimedia e interactivo, ofreciendo gratuitamente las herramientas para su creación a todos los autores indistintamente del país en donde se encuentren.  

 

¿ Cuáles son las oportunidades que ello representa para nuestro país ?

Argentina es un importante productor de contenidos con más de 600 editoriales que publican anualmente miles de títulos. Esas seiscientas editoriales también representan un enorme capital intelectual que las sostiene:  los autores.

El proceso editorial tradicional exige, por un tema de estructura de costos, la selección del contenido a publicar.  La impresión es cara como también el almacenamiento de los libros y su distribución.  Resulta lógico entonces que se filtren los contenidos para elegir los que mejor respalden la ecuación costo/beneficio. Posiblemente de cien autores que presenten sus trabajos sólo cinco logren ser publicados.  ¿ Qué pasa con el material creado por los noventa y cinco restantes ?.  No llegan a ver la luz.

Lo que Apple propone es democratizar la producción de manuales brindando una plataforma única, gratuita e innovadora para todos los autores. El capital intelectual llegará directamente a los lectores. La motivación para leer, para interactuar, será el aporte de Apple a través de su tecnología.

Argentina puede participar activamente de esta iniciativa con un rol protagónico porque cuenta con dicho capital intelectual para hacerlo. Esto da lugar a que los autores – es decir, docentes, profesores, escritores, diseñadores, artistas, realizadores de videos, entre otros – conformen grupos de trabajo que se auto gestionen para producir libros de texto interactivos sobre biología, ciencia, matemática, física, cultura, idiomas, historia, deportes, arte, etc., que llegarán a nuestro país y a millones de lectores en todo el mundo.

La tecnología está disponible y es gratuita. Lo que se busca ahora son a los creadores de los contenidos que, con sus ideas y aportes, promuevan una mejor educación.

Sólo se requiere de una mínima coordinación para promover la iniciativa, como la que llevamos adelante cuando lanzamos Moosgo en el 2009 convocando a escritores nóveles para publicarlos en iPhone y iPad, y que el año pasado obtuvieron 150.000 descargas desde todo el mundo.

En educación tenemos que dar el primer paso.

 

Algunas ideas para dar el primer paso.

Con el apoyo del sector público y/o privado se pueden coordinar grupos multidisciplinarios para la producción de libros interactivos sobre diferentes temas.

Cada grupo podría estar conformado por hasta tres personas – docentes, profesores, diseñadores, entre otras profesiones – y con una meta de producción de seis manuales al año. Al ser una convocatoria nacional  podemos pensar que en una primera etapa se conformarán no menos de quinientos grupos, de uno o tres miembros. Durante el primer año la capacidad de producción llegaría a los 3000 libros. Para el segundo año, ampliando los grupos a mil, se pueden proyectar 6000. Al tercer año la proyección puede ser geométrica y podría superarse los 30.000 manuales a medida que se vayan sumando nuevos autores al proyecto.

Por otra parte cada uno de estos libros podrán actualizarse con nuevos contenidos en cualquier momento y los alumnos los descargarán en forma automática.

Liberar la capacidad creativa y el potencial de autores y creadores para publicar contenido educativo a través de una herramienta gratuita e innovadora  representará una mejora significativa en la manera en que alumnos y docentes se forman. Pensado a tres años, mientras los precios de los equipos seguirán abaratándose, estaríamos produciendo material original para la capacitación y formación tanto en nuestro país como para el resto del mundo hispanoparlante.

Sería nuestra marca registrada, una distinción como país productor de conocimiento.

Podremos concretarlo porque tenemos el capital intelectual para hacerlo. Tenemos que dar el primer paso.

 

Cristián Parodi

Socio Gerente

Reporte Informativo

 

(C) Post de  Reporte Informativo : nos especializamos en la auditoria y monitoreo de +50.000 medios impresos y redes sociales de Argentina, Brasil, México, Chile y resto de América Latina (Latinoamérica) , en la producción de contenidos para campañas de marketing y comunicación 2.0 y en el desarrollo de sistemas. Más información en www.reporteinformativo.com.ar – Empresa radicada en el Distrito Tecnológico de Parque Patricios – Ciudad de Buenos Aires